田村です。

 

様々な商品やサービスが

溢れかえっている昨今、

商品ごとのブランディングだけでは

苦しくなりつつあります。

 

というのも、商品をブランディングする時は

差別化するポイントが素材や機能など、

どうしても限られてくるからです。

 

というわけで、

日本でも1980年代から

新しいブランディング概念が

注目され始めました。

 

今回は、その新しいブランディング

概念について学んでいきましょう。

 

コーポレート・ブランディングとは

 

コーポレート・ブランディングとは、

企業そのもののブランディングのことです。

 

それでは、コーポレート・ブランディングは

従来の商品に対するブランディングと

どこが違うのでしょうか。

 

まず、以下の例をご覧ください。

 

トヨタの例
  • 商品のブランディング・・・レクサスはカッコイイし、運転していて快適だし最高だ!
  • 企業そのもののブランディング・・・トヨタは車の品質がいいだけではない。環境に配慮した車の研究など、社会的な責任も果たしている立派な企業だ!

 

「商品ではなく、企業そのものをブランディングする」

の意味がご理解いただけたと思います。

 

ちなみに、コーポレート・ブランディングも

ブランディングの一種ですので、

以下の記事も参考にしてみてください。

 

【参考記事】

ブランディングの本質とは?成功事例とともに手法を解説!

 

従来の商品に対するブランディングにも、

コーポレート・ブランディングにも

使える内容を上記記事にて解説しています。

 

コーポレート・ブランディングのメリットとは

 

それでは、コーポレート・ブランディングが

構築されると、どのようなメリットがあるのでしょうか?

 

主に、以下の3つのメリットが

考えられます。

 

  1. 投資家などへのアピールになる
  2. 従業員たちが誇りややりがいを感じる
  3. 採用活動がスムーズになる

 

1つずつ解説していきますね。

 

コーポレート・ブランディングのメリット1・投資家などへのアピールになる

 

銀行や株式市場から

資金を調達できなければ、

新規事業もままなりません。

 

ですので、資金調達元になる

投資家などに対する企業イメージや

ブランディングは重要な要素です。

 

実際、企業の理念や社会貢献に

共感したから、「応援」の意味で

株主になってくれる投資家もいます。

 

こうした投資家へのアピールは

財務内容などの数字だけが全てではないので、

コーポレート・ブランディングによる

アピールも欠かさず行いましょう。

 

コーポレート・ブランディングのメリット2・従業員たちが誇りややりがいを感じる

 

あるマーケティングの本で見かけた

エピソードなのですが、パナソニックの

社員の中には松下幸之助氏のことを

涙ぐんで熱く語る人がいるそうです。

 

松下幸之助氏は小学校中退なのに一代で

大企業を興し、「経営の神様」とまで

呼ばれるほどの個人ブランディングを

確立した時点でインパクト満点ですよね。

 

「そんな人が興した会社」というだけで、

パナソニックはかなりのコーポレート・

ブランドを保有しています。

 

そんなパナソニックだからこそ、

社員も涙ぐんでまで創業者のことを

語るくらいの情熱を持ったのでしょう。

 

このくらい熱い社員が増えてくると、

商品もサービスもレベルアップ

しないわけありません。

 

このように、コーポレート・ブランディングは

社員の企業に対する情熱にも影響してきます。

 

企業理念や社会的使命などを明確にし、

「自分は素晴らしい会社で働いているんだ!」

という実感を社員に与えましょう。

 

コーポレート・ブランディングのメリット3・採用活動がスムーズになる

 

就職活動をする学生にとって、

就職は一生を左右する一大イベントです。

 

なので学生は以下のような

企業は避けたいと思っています。

 

  • 理念がなくて迷走している企業
  • 風土がよくなさそうな企業
  • 人を大事にしない企業

 

上記のような企業はすなわち、

コーポレート・ブランディングが

出来ていない企業と言えます。

 

学生にしっかりと企業の魅力を伝え、

優秀な人材を確保するためにも、

コーポレート・ブランディングは

重要だと言えるでしょう。

 

まとめ

 

企業そのものをブランディングすることで、

顧客以外のステークホルダーにも

企業価値を訴求することができます。

 

企業の理念や目的を明確にし、

ブランドイメージを確立していきましょう。

 

それでは、今回はこのあたりで失礼します。

 

ここまでご覧いただき、

ありがとうございました。

 

【参考記事】

ブランディングの本質とは?成功事例とともに手法を解説!

 

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